文旅文创融合发展助力乡村振兴研究
贾月
“文旅文创融合发展助力乡村振兴研究”一文系统探讨了在新时代背景下，如何通过文化与旅游、文化创意的深度融合，推动乡村振兴战略的实施。文章从时代价值、实践不足与优化路径三个维度展开论述，提出了具有现实指导意义的观点与建议。
一、乡村文旅文创融合发展的时代价值
文章开篇指出，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文旅文创融合发展不仅有助于提升中华民族文化软实力，更是推动乡村振兴的重要路径。其时代价值体现在三个方面：
第一，铸牢中华民族共同体意识。乡村蕴藏着丰富的历史文化资源，如寻根文化、历史名城、非物质文化遗产等，这些资源构成了中华民族共同的精神图谱，增强了各民族之间的文化认同与情感联结。
第二，满足人民对美好生活的向往。随着收入增长与闲暇时间增多，人们对精神文化的需求日益增强。旅游本质上是一种文化体验活动，文旅融合能够通过文化差异的呈现，满足人们高层次的精神追求。
第三，促进农民增收与共同富裕。文旅文创融合能够打通农业、文化与旅游之间的壁垒，激活乡村生产要素与消费市场，形成新的经济增长点，推动产业升级与农民收入提升。
二、文旅文创融合发展助力乡村振兴存在的实践不足
尽管文旅文创融合具有显著价值，但当前实践中仍存在诸多问题，制约其高质量发展：
第一，规划系统性不足，落实不到位。许多地区虽制定了详尽的文旅融合规划，但在具体实施中缺乏细致操作，执行力不足。部分地区对“文旅文创融合”理解模糊，缺乏专业人才与科学论证。此外，区域协同发展机制不健全，景区之间“各自为战”，资源整合不足，难以形成品牌合力。
第二，文化资源开发观念滞后，陷入“资源化陷阱”。当前乡村文旅开发中存在盲目开发、单向开发等问题，忽视文化内涵的深度挖掘。具体表现为：文化名人资源开发不足、非遗传承方式刻板、文化特色被淹没等。更严重的是，一些地方为追求经济效益，改造甚至伪造传统文化，夸大历史故事，导致文化失真。
第三，创新动力不足，科技含量低。乡村文旅项目存在“拉郎配”现象，拼凑痕迹明显，缺乏本土特色。文创产品同质化严重，缺乏原创性与地域辨识度。此外，科技在文旅融合中的应用不足，数字技术、低空经济等现代元素未能有效融入，制约了游客体验的提升与产业升级。
第四，服务管理质量不高，顾客意愿不强。乡村文旅在基础设施、服务意识、管理水平等方面存在明显短板。如母婴室、无障碍设施等基础服务缺失，工作人员服务意识淡薄，餐饮住宿质量参差不齐，交通配套不完善等，这些都影响了游客的满意度和重游意愿。
三、乡村文旅文创融合发展的优化路径
针对上述问题，文章提出四条优化路径，以推动乡村文旅文创高质量融合：
第一，优化资源配置，推动区域协同，培育特色品牌。要树立系统思维，统筹旅游资源要素，提升交通、餐饮、住宿等基础设施水平。同时，加强区域协同，避免重复建设与同质竞争，打造具有核心竞争力的文旅品牌。
第二，推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展。要深入挖掘乡土文化内涵，通过科技手段（如数字展馆、动漫、电竞等）活化文化资源，推动文化资源向旅游产品转化。同时，加强艺术精品创作，将方言、民俗、非遗等元素融入文旅项目，提升文化感染力。
第三，延伸产业链，创新“文旅文创+”发展模式。文章提出多种融合模式。
“文旅文创+农业+康养”：打造集农耕体验、休闲康养于一体的旅游专线；
“文旅文创+教育”：发展红色文化、农耕文化等研学基地；
“文旅文创+交通”：结合公路文化、旅行文学打造精品线路；
“文旅文创+赛事/网络”：通过“村超”“戏剧节”等活动提升影响力，利用直播等新媒体扩大传播。
第四，强化人才、资金与政策支持，激活乡村资源。要完善乡村基础设施，创新激励机制，吸引人才回流，发挥新乡贤、新村民的作用。同时，盘活农村闲置资源，如老屋流转、土地经营改革等，推动资源变资产。此外，要改善人居环境，建设美丽乡村，提升乡村整体吸引力。
结语
“文旅文创融合发展助力乡村振兴研究”一文深刻揭示了文旅文创融合在乡村振兴中的战略意义，系统分析了当前实践中存在的问题，并提出了具有前瞻性与操作性的发展路径。文章强调，唯有通过文化引领、科技赋能、产业融合与制度创新，才能真正实现乡村文旅文创的高质量发展，为乡村振兴注入持续动力。
（原文“文旅文创融合发展助力乡村振兴研究”发表于《农业经济》,2025年8月）